Таргетинг без конкуренции? Государственный центр занятости заказал рекламные услуги у вновь ФОПа

Государственный центр занятости, который возглавляет Юлия Жовтяк, опубликовал в системе Prozorro отчет о закупке услуг по таргетированной рекламе в пяти социальных сетях: Facebook, Instagram, Threads, TikTok и LinkedIn. Процедуре, объявленной 28 октября 2026 года, присвоен официальный идентификатор UA-2026-10-28-004700-a. Согласно Единому закупочному словарю, закупка отнесена к категории ДК 021:2015: 79340000-9 («Рекламные и маркетинговые услуги»).

Общая стоимость и итоговая сумма контракта составляет 115 000,00 грн без НДС. Техническая спецификация предусматривает выполнение 4 услуг по таргетированному рекламному продвижению. Все работы должны быть предоставлены заказчику сроком до 20 декабря.

Процедура была реализована в формате закупки без использования электронной системы с применением КЭП. Исполнителем работ определен ФЛП Янович Илья Вадимович (код ЕГРПОУ: 3574903891). Подписанный договор официально загружен в систему, а процедура закупки полностью завершена.

Хотя сумма закупки в 115 000,00 грн без НДС относительно невелика, в условиях войны, когда каждая государственная копейка на счету, выбор подрядчика вызывает повышенный общественный интерес. Учитывая это, мы подробнее исследовали информацию о победителе закупки — ФЛП Яновича Илью Вадимовича, которому без использования электронной системы, то есть без проведения конкурса, был отдан контракт на рекламные услуги.

Анализ регистрационных данных на YouControl свидетельствует, что ФЛП был официально зарегистрирован 24 августа 2026 — то есть всего за два месяца до объявления и подписания договора с Государственным центром занятости. Основным видом деятельности 28-летнего физического лица-предпринимателя указан КВЭД 73.11 («Рекламные агентства»). Таким образом, подряд на таргетированную рекламу в пяти соцсетях получил фактически вновь созданное предприятие.

Заключение прямого договора с вновь предпринимателем естественно вызывает ряд вопросов о прозрачности и обоснованности этого решения. Остается открытым вопрос, как предприниматель с двухмесячным опытом регистрации смог подтвердить необходимую квалификацию и возможность качественно настроить рекламные кампании сразу на пяти разноплановых платформах (Facebook, Instagram, Threads, TikTok и LinkedIn). Также интересно, проверял ли Государственный центр занятости реальное портфолио выполненных этим ФЛП проектов и какие критерии стали решающими при выборе именно этого предпринимателя для освоения 115 000 грн государственных средств.

Сейчас у нас нет достаточных данных для оценки эффективности привлеченного таргетинга Государственного центра занятости в социальных сетях. Но, как зафиксировало наблюдение, сообщения на официальной странице учреждения в Facebook набирают в среднем от 200 до 400 реакций и 1–2 комментария пользователей.

Учитывая это, возникают также вопросы: какие именно целевые показатели (KPI) — рост охвата, количество привлеченных соискателей работы или реальных обращений в центры занятости — должен обеспечить подрядчик за 115 тысяч гривен? И главное: как именно заказчик будет измерять результат этой рекламы, действительно ли государственные средства конвертируются в качественный рост аудитории?

По данным фактам СтопКор готовит соответствующие запросы в Государственный центр занятости и ФЛП Яновича Илью Вадимовича.

Напомним, СтопКор ранее писал о вопросах к деятельности Государственного центра занятости под руководством Юлии Жовтяк. В частности, внимание журналистов привлекли многомиллионная закупка серверного оборудования, уголовные производства и недвижимость матери руководителя учреждения.